Le référencement et les marketeurs

Si vous adoptez la même approche envers les grandes marques que toutes les autres sociétés avec lesquelles vous travaillez, vous limitez vos résultats.
Cela est vrai peu importe si vous travaillez en interne ou du côté des agences de marketing numérique
Les grandes marques ont des défis uniques et un potentiel inexploité. Mais vous pouvez facilement vous perdre dans la bureaucratie et le bruit qui accompagnent souvent les plus grandes entités et leurs dilemmes marketing.
Lorsque j’ai travaillé avec des clients d’entreprise au fil des ans, cinq tactiques de référencement ont amélioré à plusieurs reprises les choses.
Voici cinq façons d’utiliser le référencement et de travailler plus intelligemment avec les plus grandes marques.
Pourquoi SEO?
Le référencement est le canal marketing qui assume la responsabilité des sites Web dans leur intégralité.
Cela comprend un rôle de chef de file cohérent et une amélioration des performances couvrant:
Performance technique
Performance totale du site
Empreinte de recherche et couverture
Par contre:
PPC a des pages de destination dédiées et un focus de page clairement défini pour maximiser les revenus et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
Les médias sociaux impliquent principalement une attention externe plus large et un buzz, une sensibilisation, une longévité du contenu plus un engagement et un intérêt sur site. (En passant, voici quelques conseils utiles aux marques pour utiliser efficacement Twitter)
D’autres spécialités telles que l’expérience utilisateur (UX) et les stratèges de contenu ont des objectifs et des KPI très ciblés.
Ceux-ci font souvent partie des éléments clés de la livraison complète du site, mais ne se concentrent pas autant sur l’ensemble du site de manière cohérente que nécessaire.
Alors, passez aux cinq façons dont le référencement vous aide à travailler plus intelligemment avec les plus grandes marques.
1. Établir une base solide à partir de laquelle construire
La création de valeur la plus négligée que le SEO offre dans une approche marketing tous canaux est peut-être la création d’une base solide pour accroître le succès du site.
Des tâches telles que les 404, la vitesse du site, les révisions de contenu et les lacunes de contenu, couvrent souvent des spécialités au détriment de quiconque s’approprie et les fait régulièrement auditer et améliorer.
Un expert SEO avec son expertise peut facilement devenir la référence pour tout cela et bien plus encore.
Au fur et à mesure que la santé, la fonctionnalité et les performances du site deviennent un sujet de discussion mensuel et que le point de l’ordre du jour est discuté, il passe du statut de travail nul à celui d’amélioration de la performance de tout le monde.
Lorsque vous travaillez avec une marque de plus grande envergure, les performances techniques et les problèmes de santé du site augmentent rapidement.
C’est ici que le SEO prend les devants, met en place de meilleures pratiques de travail et reprend le contrôle des sites Web peu maniables et peu appréciés.
Impacts sur les performances techniques:
Plus
2. Création d’écosystèmes de données plus complets
L’approche du référencement basée sur les données, combinée au rôle du lead intégré, positionne parfaitement le référencement pour gérer et améliorer l’écosystème de données.
Cela comprend généralement des responsabilités fondamentales couvrant:
Collecte, intégrité et suivi des données.
Visualisation et reporting des données (intégré).
Automatisation des informations basées sur les données.
Extension des points de données, des sources et de la recombinaison des données.
Avec des entités plus grandes, les dilemmes de données sont souvent plus étendus, répétés et complexes, renforçant la priorité et l’application en temps opportun d’un rôle d’amélioration des données à partir du référencement.
Initialement, la valeur des données provenant du référencement peut inclure de rassembler toutes les données en un seul endroit, ainsi que de comprendre et d’agir sur les points sensibles des données existantes.
3. Tirer parti de la puissance de la marque
Cela couvre tout, de la narration pratique de la marque au partage de l’expertise, en passant par la sensibilisation du public et la contribution de la communauté.
Au sein de chaque marque se trouve un potentiel non réalisé étroitement lié à la marque.
Avec de plus grandes marques, cette opportunité est bien plus grande.
Avec un chapeau SEO, une grande marque ajoute à l’opportunité marketing pour:
Développer les sujets qui occupent un rang élevé par l’association avec la marque.
Maximiser la pertinence de la marque pour les choix de vie des gens.
Mettre au premier plan l’expertise et le partage des connaissances qui existent au sein de l’organisation.
De plus grandes campagnes et un budget accru pour l’expérimentation et l’expansion.
Exhaustivité plus rapide et accrue de la couverture du contenu.
L’inclusion de SEO dans le mix marketing sur le marketing de marque plus importante peut systématiquement renforcer la focalisation locale qui peut régulièrement rester inexploitée.
Un exemple de ceci en action serait l’optimisation de l’emplacement pour les marques de vente au détail.
Une inclusion SEO efficace dans ce domaine:
Établissez un suivi de localisation, des plans d’action et une hiérarchisation du ciblage.
Rapport sur les changements de données, la croissance et les améliorations de l’approche.
Définir les meilleures pratiques et les cadres pour augmenter les efforts et les actions des équipes dispersées.
Faciliter les mesures de contrôle du siège social sur les équipes distantes.
Faire avancer les actions en cours en justifiant l’exigence et le partage des résultats.
4. Garder un œil sur les petites choses
Les grandes organisations et les équipes internes fragmentées conduisent naturellement à la surveillance des actions plus petites et des petites choses perçues. »
Au fil du temps, ce manque d’attention à la granularité revient par intermittence à la surface une fois que le problème s’aggrave au point de se placer sur le radar de certains corps.
Un exemple de cela en action pourrait être quelque chose d’aussi simple qu’un contenu cassé sur le site.
Idéalement, ce type de vérification et de correction devrait être planifié comme une activité mensuelle.
Sans le moment prévu de cette mise en place, il est probable qu’un problème plus important doit se produire pour que cela soit repositionné sur la charge de travail active de certains organes.
Par exemple, les bogues du site Web sont ciblés en tant que projet à corriger une fois qu’un membre senior de l’équipe utilise le site Web et constate que quelque chose ne fonctionne pas.
Cela conduit ensuite à une hiérarchisation accrue des sites, leur manque d’opérabilité et leur sortie étant un nouvel audit de l’utilisabilité du site en cours d’achèvement.
Un manque de concentration sur les petites choses peut se manifester de plusieurs façons, notamment:
Incohérences des meilleures pratiques appliquées.
Suivi de campagne inexact.
Mentalités de contenu à succès unique (pas de mécanisme pour un raffinement cohérent et une amélioration itérative du contenu).
Manque d’appropriation ou de proactivité lors de l’achèvement de petites actions.
Combler les lacunes inefficaces entre les équipes et les domaines d’intervention spécialisés.
5. Perspectives des consommateurs et comportement dans le monde réel
Lorsque vous travaillez avec de grandes marques, il est facile de faire des hypothèses.
Par exemple, les mots clés utilisés pour le positionnement du produit ont fait l’objet d’une recherche approfondie sur les mots clés.
Ou qu’il existe des moyens établis pour décider du contenu à supprimer (et une diligence raisonnable en place).
Ces hypothèses et bien d’autres ne sont souvent pas vraies.
Le rôle du référencement naturel dans les hypothèses de vérification de la santé mentale peut ajouter une valeur énorme.
Tout comme la possibilité pour un expert SEO de soutenir rapidement ou de remettre en question la prise de décision avec des données.
C’est un élément clé du référencement et des agences de recherche en particulier – pour pouvoir faire partie de l’équipe et participer activement à la prise de décision plutôt qu’après la prise de décision.
L’application réelle des données d’entreprise, ainsi que l’aide à la décision et la justification, aident à fournir des stratégies et des actions tactiques de plus en plus robustes.
Sommaire
Il existe de nombreuses façons de tirer des gains supplémentaires lorsque vous travaillez avec de plus grandes marques.
Les cinq explorées dans cet article étaient:
Établir une fondation de site Web solide.
Créer des écosystèmes de données plus exhaustifs et fiables.
Tirer davantage parti du pouvoir de la marque.
Garder un œil sur les petits détails et les actions.
Décisions de vérification de la santé mentale et prise de décision basée sur les données.