À la fin du mois dernier, Google a lancé une nouvelle page offrant des conseils à ceux qui recherchent une entreprise d’optimisation pour les moteurs de recherche. Depuis qu’il a été dévoilé, il y a eu à la fois du soutien et des critiques des conseils et des recommandations que Google a publiés dans divers forums de référencement.
De mon point de vue, la plupart de ce que Google a publié sont des conseils judicieux et positifs pour la communauté SEO dans son ensemble, en particulier par rapport à ce qui a été dit précédemment par Google sur les SEO, dans sa zone d’aide :
Soyez très prudent lorsque vous autorisez un consultant individuel ou une entreprise à « optimiser » votre site Web. Il y a de fortes chances qu’ils s’engagent dans certaines de nos « à ne pas faire » et finissent par nuire à votre site. »
Une déclaration brève et assez négative, c’est le moins qu’on puisse dire. L’impression que l’on en retire est que la plupart des SEO sont susceptibles de vous causer des problèmes, il vaut donc mieux les éviter. Comparez cela à ce que Google dit maintenant :
De nombreux référenceurs fournissent des services utiles aux propriétaires de sites Web, allant de la rédaction de textes à des conseils sur l’architecture du site et à l’aide à la recherche de répertoires pertinents auxquels un site peut être soumis. Cependant, il y a quelques référenceurs contraires à l’éthique qui ont donné un œil au beurre noir à l’industrie grâce à leurs efforts de marketing trop agressifs et à leurs tentatives de manipuler injustement les résultats des moteurs de recherche.
Alors, félicitations, les référenceurs ! Google, à mon avis, légitime la majorité d’entre vous et certainement l’industrie.
Pour sa part, Google nie en fait qu’il y ait eu un changement significatif dans sa vision des référenceurs. La société note – avec précision, j’ajouterais – qu’elle travaille avec la communauté SEO depuis un certain temps, s’exprimant lors de conférences, publiant des informations sur son propre site Web et via des forums publics. Si le ton sur ses pages d’aide semble désormais plus positif envers les référenceurs, Google dit qu’il est en train de mieux formuler les choses.
Peut-être que nous l’exprimons plus clairement. Certes, il y a toujours de la place pour un consultant qui vous donne de bons conseils », a déclaré Matt Cutts, ingénieur logiciel chez Google qui s’occupe des problèmes des webmasters. L’intention n’est pas d’être négatif ou positif à propos des référenceurs « mais de fournir plus d’informations ».
Quelle que soit la raison du changement, je pense que cela donne clairement au grand public une impression plus positive sur les référencements de Google. Cependant, Google affirme que l’intention principale derrière la page est éducative. Google veut que le public comprenne comment choisir judicieusement un référencement, afin qu’il ne rencontre pas de problèmes pour être répertorié avec Google ou d’autres moteurs de recherche.
L’objectif global est de donner aux gens les outils pour qu’ils puissent évaluer une décision concernant l’optimisation des moteurs de recherche », a déclaré Cutts.
Méfiez-vous des sociétés de référencement qui vous envoient des e-mails à l’improviste.
Assez juste des conseils. Quiconque vous appelle à froid pour quoi que ce soit devrait probablement être considéré avec un certain degré de méfiance. Cela ne veut pas dire qu’ils finiront par être mauvais, mais parce que vous n’avez pas demandé de sollicitation, vous voudrez peut-être être plus méfiant.
Personne ne peut garantir un classement n°1 sur Google. Il faut se méfier
des référenceurs qui prétendent garantir des classements, ou qui
revendiquer une « relation spéciale » avec Google
Difficile de trouver à redire ici, à une exception près. Vous pouvez obtenir un classement de premier plan dans les domaines publicitaires de Google, et il existe en effet des entreprises qui ont sans doute des relations spéciales »avec Google du côté de la publicité. Si vous êtes un consommateur à la recherche d’un référencement, si le référencement indique clairement qu’il a une relation publicitaire, vous ne devriez pas vous en inquiéter.
Soyez prudent si une entreprise est secrète ou ne le fera pas
expliquer clairement ce qu’ils ont l’intention de faire
Encore une fois, des conseils justes. D’autres peuvent ne pas être d’accord, mais je pense qu’il est assez facile pour un référenceur d’expliquer quel travail il envisage d’entreprendre et surtout sans avoir à employer un jargon déroutant.
Vous ne devriez jamais avoir à créer de lien vers un référencement. Évitez les référenceurs qui parlent
sur la puissance des liens gratuits, les schémas de popularité des liens,
ou soumettre votre site à des milliers de moteurs de recherche
De bons conseils à une exception près. De nombreux bons référenceurs vont vous aider à créer des liens, ces jours-ci. C’est un facteur important dans la promotion d’un site Web, et c’était une technique importante avant même que Google et d’autres moteurs de recherche ne commencent à exploiter les liens pour améliorer la pertinence. Vous ne devriez pas craindre un référencement qui va vous aider à créer des liens de manière appropriée.
Certains référenceurs peuvent essayer de vous vendre la capacité
pour saisir des mots-clés directement dans la barre d’adresse du navigateur
Cette astuce m’a vraiment marqué, car il y a certainement des gens qui vendent des services d’espace de noms via des pratiques douteuses. Cependant, ces emplacements n’ont rien à voir avec Google. Au lieu de cela, ils impliquent Internet Explorer de Microsoft.
Alors pourquoi Google appelle-t-il cela ? La société affirme qu’elle essaie simplement d’éduquer les gens en général sur les problèmes liés au référencement, qu’ils soient ou non spécifiques à Google.
Cela revient à Google qui essaie simplement de faire la bonne chose, de la même manière que nous l’avons fait avec la page contextuelle », a déclaré Cutts, se référant à une page éducative que la société a publiée plus tôt cette année sur les annonces contextuelles.
Pour en savoir plus sur les problèmes liés aux emplacements des espaces de noms, consultez mon article récent, RealNames Clones Causing Confusion. Je prévois également de revoir le problème dans un proche avenir, car je continue de recevoir des e-mails de personnes confuses par des arguments trompeurs. Au contraire, ce serait bien de voir Microsoft lui-même, plutôt que Google, faire une déclaration publique forte sur la question.
Bon conseil, mais Google n’offre aucune aide réelle sur la façon de procéder. C’est bon, je vais remplir quelques blancs.
Trouver des professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche est un article assez récent de SearchDay qui parle de trois annuaires SEO. Les deux et le SEO Consultants Directory sont des répertoires qui filtrent les personnes autorisées à entrer, tout en permettant à quiconque de se lister et d’obtenir des informations sur ses entreprises.